【课程简介】
本课程围绕数字经济背景下中国品牌出海的发展需求，聚焦品牌国际传播与数智营销核心工作任务，系统整合海外市场调研、品牌定位、数字内容策划、多平台推广与数据分析等教学内容。课程以真实或仿真的品牌出海营销场景为载体，引导学生在双语环境中完成海外市场分析、中国品牌国际传播方案设计及数字化推广实践。通过任务驱动与项目化学习方式，学生逐步掌握海外主流数字平台与数智营销工具的基本应用方法，提升数据意识、跨文化沟通能力与团队协作能力。课程注重专业技能与职业素养的同步培养，为学生参与中国品牌出海相关岗位与项目奠定坚实基础。
【课程特色】
① 真实场景导向：以中国品牌出海任务为主线
课程围绕中国品牌国际传播与海外市场拓展的真实业务流程，设置市场调研、品牌定位、内容策划与数字化推广等典型任务，引导学生在仿真或真实场景中完成完整的品牌出海营销实践，强化岗位认知与任务意识。
② 数智驱动学习：融入数字工具与数据思维
课程引入多平台数字营销工具与基础数据分析方法，将数据意识、效果评估与优化思路融入学习过程，帮助学生理解数智技术在品牌出海中的应用逻辑，提升策略思维与实践能力。
③ 双语融合实施：专业学习与国际表达同步提升
课程采用双语教学与任务驱动相结合的方式，在真实营销情境中引导学生使用英语完成专业学习与成果表达，逐步提升跨文化沟通能力与国际视野，形成适应中国品牌出海需求的复合型职业能力。
【课程团队】
夏莹，中共党员，正高级讲师，学校数智技术教学部主任。长期从事职业教育教学与管理，聚焦产教融合、职业教育国际化、专业数智化转型及创新创业课程建设，曾荣获国家级教学成果奖一等奖、国家教师教学能力比赛二等奖。
童莉莉，中共党员，讲师。主讲《市场营销》《国际贸易业务流程》《国际商务单证制作》，长期从事国际贸易与商务实务教学研究。主编《国际贸易业务流程》，发表相关论文，指导学生在上海市“星光计划”职业院校技能大赛中获互联网+国际经济与贸易项目二等奖。
沙知行，中共党员，高级讲师，主讲《市场营销》《管理学基础》《消费心理学》，注重理论与实践融合。参与编写上海财经大学出版社《现代商贸服务企业管理》、华东师范大学出版社《市场营销基础》，编写校本教材《市场营销实务》，在商贸与市场营销教学领域经验丰富。
陈张文，讲师，主要承担《市场营销》课程教学，注重语言能力与职业应用融合。多次指导学生参加上海市“星光计划”职业院校技能大赛，在职业外语口语（英语）项目中获一等奖、二等奖和三等奖，教学与竞赛指导成效显著。
郑静姝，中共党员，讲师，主要承担《市场营销》《管理学基础》《经贸基础知识》《营销策划方案撰写》等课程教学。长期从事中职商科教学研究，发表多篇职业教育与在线教学相关论文，参与编著“十四五”国家规划教材《企业管理基础》及教育部推荐教材《市场营销基础》。
邵元君，中共党员，讲师，学校发展规划中心副主任（主持工作）。主讲《市场营销》《创新创业》《新媒体数字营销》《传播心理学》，聚焦新商科与数智营销研究，参与多项国家级、市级课题，参编教材与案例，获国家级教学成果奖一等奖，多次指导学生在国家级、市级竞赛中获奖。
